解析户外墙体广告产业在深圳市宝安区的发展趋势

发布者：深圳市广信和传媒  领域：电梯广告投放/深圳电梯广告海报/宝安区墙体广告/户外广告
 
深圳户外墙体广告投放
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近年来，我国户外墙体广告产业保持高速增长的态势。户外媒体已经成为继电视、网络媒体之后的第三大广告媒体。随着中国经济的快速增长和国家新型城镇化战略的实施，中国户外墙体广告产业蕴含巨大的发展潜量和发展机遇。当前，深圳市宝安区户外墙体广告产业发展主要呈现以下几大趋势。

一、大数据的应用使得深圳市宝安区户外墙体广告更趋精准化
 
       大数据营销不仅是一种全新的营销理念，更是一种全新的营销实践。技术的发展为户外媒体公司的大数据营销提供了可能，也成为产业发展的必需。传统的户外墙体广告是针对大众进行的传播，大数据时代将更加个人化、精确化。传统户外墙体广告的受众信息大都是通过受众调查和专业仪器获得，而这种信息是零散的、小规模的数据，是一种小数据。大数据时代的深圳市宝安区户外墙体广告则更趋精准化，户外媒体公司可以利用大数据技术获得更多消费者个人化的信息，如个人特征、媒介接触、消费行为等，从而更加精准的进行户外墙体广告的策划与创意，同时更加精准的进行户外媒体的组合投放。大数据的应用并不否定小数据的价值，实现大数据与小数据的结合，是户外媒体企业的新课题。
 
二、深圳市宝安区户外墙体广告数字化转型成为产业必然趋势
 
      数字户外媒体已经成为户外媒体经营增长最快的领域。数字技术的发展为户外媒体的数字化转型提供了技术支持。数字技术的发展以及受众数字媒介接触习惯的改变，使得户外媒体数字化转型成为可能和必需。受众已经进入了一个读图时代，这个时代的显著特征就是浅阅读、娱乐化、互动参与。相比较传统的户外墙体广告大牌而言， 数字户外媒体有了更多互动创意的空间。数字户外媒体的大数据应用也使得户外墙体广告的投放可以更加精准和灵活。户外媒体的数字化转型包括两层含义：一是户外媒体公司的数字化思维；二是户外媒体介质数字化转型的实践。从数字化思维的角度来看，所有的户外媒体公司在数字时代都需要建立一种数字化思维，积极运用数字技术来更好地为广告主提供科学解决方案；从户外媒体介质的数字化转型角度来看，或是新技术融入传统户外媒体，或是数字户外媒体的开发与应用。 
 
三、互动体验式户外墙体广告营销渐成行业主流
 
      传统的户外墙体广告更多是一种展示，深圳市宝安区数字时代的户外墙体广告则需要更多互动体验。展示能够提高认知度，而互动体验可以则可以增强品牌购买意向。传统户外墙体广告作用于受众的视觉，而互动体验式的户外墙体广告则作用于受众的全方位感知。这种全方位感知是立体的，而非平面的；是动态的，而非静态的；是激发想象力的，而非受众置身事外的。互动体验式的户外墙体广告（广信和传媒 微信 945102599）不仅可以通过调动受众互动体验，强化对品牌的认知和促进购买行为发生，而且由于其独特的创意，能够在社交媒体中形成病毒传播和口碑效应，扩大户外墙体广告影响范围。互动体验式的户外墙体广告可以概括为四种模式，即产品融入式的互动体验、个性定制式的互动体验、活动参与式的互动体验和媒体整合式的互动体验。
 
四、低碳经济驱动户外媒体公司的创新发展
 
     深圳市宝安区户外媒体广告是城市景观的一部分，低碳环保的精彩户外墙体广告，可以增添城市活力，美化城市环境，反之亦然。户外媒体产业的发展必须符合国家经济战略和城市发展的总体规划，必须避免声光电污染对城市环境和居民生活的负面影响，从而获得可持续发展的空间。
 
五、深圳市宝安区户外墙体广告与手机媒体整合推广前景广阔
 
      根据中国互联网信息中心（CNNIC）发布的最新数据显示，截至2014年6月，我国手机网民规模达到5.27亿，手机网民规模首次超过传统PC网民规模。智能手机的互动性为户外墙体广告带来了无限可能，数字户外开始向智能化、互动化和个性化演变，数字户外与移动手机的结合为广告注入了更多创新性和互动性，将创意与受众所在的环境紧密的联系起来，以一种极为有力的方式影响目标受众，让品牌与受众产生更深层次的活动交流，带来交互式营销体验。"户外媒体+手机智能终端+电子商务+手机支付"成为户外媒体广告营销发展的必然趋势，也必将提升户外墙体广告价值，为户外媒体发展开辟广阔的空间。
  
六、公共信息平台与商业信息平台融合发展
 
       户外媒体主要是作为一种商业信息平台，商业性是户外媒体的本质属性。公共信息的传播是户外媒体的衍生功能，户外广告媒体传播公共信息可以提升关注度和媒体价值，进而提升广告价值。从受众信息接受和媒体责任的角度来看，户外广告媒体有必要向公共信息服务渗透。首先，从受众信息接受的角度来看其功能调适的必要性。受众通过信息主要满足两种需求，一是娱乐需求，一是获取有价值的信息需求。广告媒体在信息传播过程中要充分满足受众这两方面的需求。公共信息往往是受众欲知和可能未知的信息，因而对受众具有较强的吸引力，在传播商业信息的同时，增加公共信息的内容，对于锁定受众眼球具有重要价值。其次，从媒体责任角度来看功能调适同样有必要。户外广告（广信和传媒 微信 945102599）媒体的发展需要有良好的外部环境，政府的支持、受众的关注、企业的热投、资本的追捧等，而提供公共信息服务则能更好地实现其商业目的。另外，从现代城市发展来看，户外媒体作为城市数字化发展战略的重要构成，也迫切需要进行功能的调适。商业信息平台和公共信息平台的融合成为户外广告媒体发展的趋势，一些户外广告媒体通过功能的调适与重构已大大提升其传播效力和商业价值。
 
七、户外墙体广告监管机制的创新与数字化管理
 
       深圳市宝安区管理机构对户外墙体广告的管理逐步开始数字化，户外墙体广告的数字化管理将会极大提升监管效率。户外墙体广告的数字化管理具体包括以下三方面内容，一是要求户外媒体实现数字化，二是建设户外墙体广告牌实景三维可视化数据库，三是建立城市户外墙体广告综合业务管理平台。通过建立实景三维可视化的城市户外墙体广告数据库，包括广告牌的实景图片、数量、规格尺寸、发布单位、年限等内容，并与广告牌审核、执法等业务相结合，可以更好地实现城市户外墙体广告规范化、商业化、条理化、美观化管理。
 
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